nombres de empresas y marcas

En los reactivos se pueden utilizar nombres de empresas y marcas reales siempre y cuando no se haga de forma despectiva, comparándolas o calificándolas positiva o negativamente. Asimismo, si se usa la imagen de cierta marca se debe incluir el crédito correspondiente, como se explica en la forma de citar anuncios publicitarios.

• En general, los nombres de empresas y marcas comerciales se escriben con mayúscula inicial en cada palabra, en redondas y sin comillas, aunque hay casos, como PayPal, YouTube o iPhone, en que se aceptan el juego tipográfico, por estar muy asentadas en el uso. Si es viable se pueden emplear nombres genéricos, como tableta en lugar de iPad. En todos los casos, se elimina el símbolo de marca registrada (®).

Expediciones Sierra Norte, Acqua di Gio, Adidas, Coca-Cola, Diurex, Gatorade, General Motors, Haste, Levi’s, Mercedes-Benz, Pritt, Sabritas, Seat, Sprite Diet, Toyota Corolla, Hecho en México, Taser

• Los nombres comerciales de los medicamentos llevan mayúscula inicial (Tempra, Aspirina), excepto cuando se emplean como sustantivo común.

Me tomé un tempra.

• Los nombres de las sustancias activas se escriben con minúscula.

paracetamol, ácido acetilsalicílico, fluoxetina